Анализ экономической целесообразности и инвестиционной привлекательности открытия типографии в г. Челябинске

1 МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего образования «Южно-Уральский государственный университет» (национальный исследовательский университет) Высшая школа экономики и управления Кафедра «Экономика и управление на предприятиях сферы услуг, рекреации и туризма» РАБОТА ПРОВЕРЕНА ДОПУСТИТЬ К ЗАЩИТЕ Рецензент, директор ООО «Издательство MPI» Зав. кафедрой, к.э.н., доцент / Т.Х.Темерова / / Т.А. Худякова / 2017 г г. Анализ экономической целесообразности и инвестиционной привлекательности открытия типографии в г. Челябинске ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА ЮУрГУ ВКР Руководитель, к.э.н., доцент / Т.А. Худякова / 2017 г. Автор студент группы ЭУ-411 / В.А. Ситникова / 2017 г. Нормоконтролер, к.э.н., доцент / К.В. Айхель / 2017 г. Челябинск

2 АННОТАЦИЯ Ситникова, В.А. Анализ экономической целесообразности и инвестиционной привлекательности открытия типографии в г. Челябинске. Челябинск: ЮУрГУ, ЭУ-411, 87 с., 17 ил., 33 табл., библиогр. список 75 наим. Выпускная квалификационная работа выполнена с целью анализа экономической целесообразности и инвестиционной привлекательности открытия типографии в г. Челябинске. Теоретическая часть выпускной квалификационной работы содержит основные теоретические аспекты оценки экономической целесообразности и инвестиционной привлекательности открытия предприятия, методы оценки бизнес-проектов, и методы оценки рисков. Практическая часть выпускной квалификационной работы включает характеристики зарубежного, российского и челябинского рынков типографских услуг, анализ экономической целесообразности и инвестиционной привлекательности открытия типографии в г. Челябинске. В результате проведенной работы проект открытия типографии «Апрель» был признан выгодным и его можно реализовывать. О его эффективности говорят нормативные значения рассчитанных показателей. 2

3 СОДЕРЖАНИЕ ВВЕДЕНИЕ 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ОЦЕНКИ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ЦЕЛЕСООБРАЗНОСТИ И ИНВЕСТИЦИОННОЙ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТИ ОТКРЫТИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ. 1.1 Сущность и содержание инвестиций. Бизнес-план как основа реализации инвестиционных проектов 1.2 Методы оценки бизнес-проектов Методы оценки рисков бизнес-проектов.. 2 АНАЛИЗ РОССИЙСКОГО И ЗАРУБЕЖНОГО ОПЫТА В СФЕРЕ ТИПОГРАФСКИХ УСЛУГ Характеристика отрасли типографских услуг на современном этапе Зарубежный опыт по развитию типографий 2.3 Развитие типографских услуг в регионах России 2.4 Характеристика отрасли типографских услуг в г. Челябинске.. 3 РАЗРАБОТКА БИЗНЕС-ПЛАНА ПО ОТКРЫТИЮ ТИПОГРАФИИ В ГОРОДЕ ЧЕЛЯБИНСКЕ Концепция открытия и развития типографии в Челябинске Оценка бизнес-проекта Оценка рисков проекта. ЗАКЛЮЧЕНИЕ. БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

4 ВВЕДЕНИЕ Анализ экономической целесообразности и инвестиционной привлекательности открытия предприятия осуществляется посредством разработки бизнес-плана, где учитываются все аспекты планируемой деятельности. Разработка инвестиционного проекта актуальный вопрос. Инвестиционный проект необходим для развития бизнеса или организации нового бизнеса. В инвестиционном проекте производится расчет показателей эффективности проекта. Важным моментом является возможность при расчетах учесть такие факторы, как инфляция, степень риска и т.д. В инвестиционном проекте заложена актуальность темы проекта, обоснована необходимость его реализации. Расчетными данными могут пользоваться не только разработчики проекта, но и инвесторы. Однако, несмотря на актуальность, далеко не всегда инвестиционные проекты составляются верно. Причиной может быть незнание рынка продукции, куда инвесторы собираются выходить. Поэтому инвестиционный проект целесообразно начинать с исследования рынка и определения основных категорий в планируемом проекте. Цель работы разработка инвестиционного проекта для открытия типографии в г. Челябинске. Задачи работы: описать процесс разработки бизнес-плана, основные этапы, дать их характеристики; дать характеристику отрасли типографских услуг на современном этапе; представить характеристику показателей для оценки инвестиционной привлекательности открытия типографии; проанализировать зарубежный опыт по развитию типографий; описать развитие типографских услуг в регионах России; представить характеристику отрасли типографских услуг в г. Челябинске; разработать комплекс мероприятий по открытию типографии; 5

5 выполнить анализ инвестиционной привлекательности проекта. Объект исследования: ООО «Типография «Апрель». Предмет экономическая целесообразность и инвестиционная привлекательность открытия типографии в г. Челябинске. Структура исследования включает в себя введение, три главы основной части, заключение, библиографический список. Во введении обосновывается актуальность выбранной темы. Определяются объект и предмет исследования, представляются цель и задачи исследования, выбираются методы исследования. В первой главе основной части исследуются теоретические аспекты оценки экономической целесообразности и инвестиционной привлекательности открытия предприятия: описывается разработка бизнес-плана: основные этапы и их характеристика; дается характеристика отрасли типографских услуг на современном этапе; определяются показатели для оценки инвестиционной привлекательности открытия типографии. Во второй главе основной части выполняется анализ российского и зарубежного опыта в сфере типографских услуг: здесь представляется зарубежный опыт по развитию типографий, описывается развитие типографских услуг в регионах России; дается характеристика отрасли типографских услуг в г. Челябинске. В третьей главе производится разработка бизнес-плана по открытию типографии в городе Челябинске: разрабатывается комплекс мероприятий по открытию типографии; выполняется анализ инвестиционной привлекательности проекта. 6

6 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ОЦЕНКИ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ЦЕЛЕСООБРАЗНОСТИ И ИНВЕСТИЦИОННОЙ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТИ ОТКРЫТИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ 1.1 Сущность и содержание инвестиций. Бизнес-план как основа реализации инвестиционных проектов Инвестиции в современном мире являются неотъемлемой составляющей развития экономики. В научной сфере инвестициями называют долгосрочные капиталовложения в объекты предпринимательской деятельности, промышленности, сельского хозяйства, транспорт и другие отрасли для получения дивидендов (прибыли). Инвестиции это долгосрочное вложение денег (капитала) в определенное дело, предприятие, в различные отрасли экономики, а также в сам этот капитал. В современной экономике инвестиции могут быть классифицированы по разным признакам: согласно видам собственности, организационным структурам, долевым вложениям и другим параметрам. В международной практике инвестиционные проекты это планы, которые связаны с вложением для последующего получения прибыли. В общем смысле любая новая бизнес-идея так или иначе имеет отношение к привлечению нового капитала. Именно поэтому в самом широком понимании инвестиционные проекты это мероприятия, связанные с реализацией бизнес-плана предприятия для достижения необходимого результата. Сам процесс реализации в условиях развитой экономики это серия скоординированных и взаимосвязанных действий: закупка оборудования и машин, консультационные услуги для подготовки сметной и проектной документации, проведение торгов, надзор за работой, подготовка персонала, покупка лицензий, строительные и монтажные работы и тому подобное. Рассмотрим классификацию инвестиций (рисунок 1.1). 7

7 Рисунок 1.1 Классификация инвестиций При разработке инвестиционного проекта обязательно осуществляется оценка экономического состояния в регионе. также оценивается экономическое положение на предприятиях региона. Важное значение имеют экономические показатели по выбранной отрасли. Планирование очень важный процесс в повседневной жизни современного общества. Все начинается с расстановки задач на текущий день и продолжается в перспективе на месяц, год, пятилетку и более длительные сроки. В построении бизнеса планирование также играет одну из ключевых ролей. При желании удачно осуществить задуманную идею, необходимо составить четкую инструкцию к действию. К тому же она является важной составляющей не только для самого бизнесмена, но и для его партнеров, инвесторов, банков. Рассмотрим сущность понятия бизнес-план. Бизнес-план является начальной стадией какого-либо дела. Любое новое дело не следует начинать с необдуманного импульса. Следует разработать стратегию поведения, узнать все об отраслях, в которых планируется работать, устроить мониторинг рынка и 8

8 конкурентов, рассчитать возможные риски и прибыли. Все эти пункты представляют собой содержание бизнес-плана в кратком варианте. По своей сути, это документ, с которого начинается любое обдуманное дело, на его основе зарождаются крупные компании и успешные предпринимательства (таблица 1). Таблица 1 Интерпретация термина «бизнес-план» Автор Носова Н. [20, c. 65] Ефимова [25, c. 69] Памбухчиянц О. [26, c. 41] Н.Ф. Пелих А.С. [28, c. 53] Уткин Э.А. [37, c. 21] Определение термина «Бизнес-план» Бизнес-план это особый обобщающий документ, в котором содержится программа выполнения последовательности деловых операций, совершаемых в процессе организации нового бизнеса. Он содержит теоретическую информацию и практические данные о самом предприятии, его сфере деятельности, производимых услугах или товарах, рынках сбыта, маркетинговой политике, предполагаемом уровне эффективности производства. Бизнес-план это документ, дающий развернутое обоснование проекта и возможность всесторонне оценить эффективность принятых решений, планируемых мероприятий, ответить на вопрос, стоит ли вкладывать деньги в данный проект. Бизнес-план это документ, в котором описываются все основные аспекты предпринимательской деятельности, анализируются главные проблемы, с которыми может столкнуться предприниматель, и определяются основные способы решения этих проблем. Бизнес-план это подробный план на определенный период, часто на три, пять или десять лет, содержащий показатели, которых должно достичь предприятие Бизнес-план план, программа осуществления бизнесопераций, действий фирмы, содержащая сведения о фирме, товаре, его производстве, рынках сбыта, маркетинге, организации операций и их эффективности Анализ определений термина «бизнес-план» в интерпретации различных авторов позволяет сформулировать данное определение следующим образом: Бизнес-план это обобщающий документ, содержащий в себе обоснование проекта путем представления всесторонней информации о нем, включая маркетинговый анализ, финансовый анализ, производственный и организационный планы, оценку рисков проекта. 9

9 Этот документ имеет свои стандарты, не имея при это обязательной нормативной формы. Но рекомендациями по его структуре следует руководствоваться, так как он неоднократно пригодится в процессе жизни хозяйствующего субъекта. Далее рассмотрим роль бизнес-плана при развитии нового направления бизнеса. В первую очередь содержание бизнес-плана позволит четко и последовательно действовать самому предпринимателю. Не имея под рукой инструкции, совершая операции и сделки в хаотичном порядке и без предварительных расчетов, можно сделать массу ошибок, чем в скором времени уничтожить все свои труды. Планирование должно быть основано на максимально полной доступной информации. Такой подход к делу позволит просчитать возможные последствия на несколько шагов вперед и избежать негативных, а также найти дополнительные пути решения возникающих вопросов. Содержание бизнес-плана подтолкнет к действию по намеченному плану. Вторая причина составить данный документ привлечение дополнительных партнерских программ, инвестирование в проект из внешних источников, получение доступа к крупным суммам кредитования [24, c. 48]. Любой партнер, а особенно крупные организации, не желает связываться с проектами сомнительной доходности и жизнеспособности. И структура, и содержание, где отражены расчеты и основные результаты, бизнес-плана вполне могут убедить престижные и обеспеченные организации вложить свои средства в развитие нового проекта. Вклад должен окупаться, а потому необходимо предоставить аналитическую информацию по планируемому проекту, в которой будет четко просчитана и обоснована выгода от подобного рода финансовых вливаний в новичка на рынке. Правильно составленная структура и содержание бизнес-плана откроют предпринимателю двери к большим банковским ссудам на выгодных условиях, государственной поддержке и субсидированию, коммерческим инвестициям со стороны известных компаний. 10

10 Содержание и основные разделы бизнес-плана зависят от целей его подготовки. Как правило, он необходимо для целей инвестирования. При подготовке бизнес-план могут привлекаться сторонние специалисты. Здесь главной целью будет получение одобрения от инвесторов. Также бизнес-план нужен для открытия собственного бизнеса. Он помогает четко рассчитать затраты и спрогнозировать выручку и доходы [21, c. 43]. Бизнес-план это важнейший документ для начал бизнеса, в каких бы целях он не использовался. В связи с этим существуют требования к его разработке, а также правила, в соответствии с которыми производится разработка бизнес-плана. В соответствии с первым правилом инициаторы проекта и разработчики бизнес-план должны вести совместную работу по его составлению. Разработчики в своей работе используют техническое задание, предварительно составленное инициаторами. Также предварительно должно быть проведено комплексное полноценное исследование рынка. Особенно подробно нужно собрать сведения о клиентах, в том числе потенциальных, а именно: выяснить их потребности, спрос, уровень удовлетворенности существующей продукцией в данной отрасли. Второе правило касается собственно документа Бизнес-план. Как уже было сказано, его структура зависит от сферы и масштаба деятельности планируемого предприятия. В целом документ занимает 8 10 страниц. Однако в отдельных случаях по согласованию между разработчиком и инициатором размер бизнесплана может достигать 25 страниц. Стандартная структура бизнес-план следующая [37, c. 59]: титульная страница; резюме; описание предприятия и отрасли; описание продукции; маркетинговый анализ, стратегия и сбыт; производственный план; управление и организационный план; финансовый план; 11

11 направленность и эффективность проекта; риски и гарантии; приложения (сопровождающие документы). На титульной странице должно быть представлено: название компании, правовая форма компании, адреса, телефоны собственники и другая информация. В резюме кратко описывается проект: его суть (одним предложением), источники финансирования, сроки окупаемости, финансовые показатели проекта. Описание предприятия содержит структуру предприятия, сферу деятельности, перечень продукции. Описывается штатная численность и распределение обязанностей между сотрудниками. Здесь же может быть дано описание технологии и характеристики данной технологии производства товаров или услуг. В описании продукции представлена общая их характеристика, технические и иные качественные характеристики, ориентировочная стоимость и факторы определения стоимости продукции. Далее разрабатывается маркетинговый план. Здесь обязательно должно быть дано описание потенциального покупателя. Проведена сегментация потребителей. Описаны их потребности. Представлена характеристика конкурентного товара и наши преимущества. Производственный план основан на планах продаж. Он включает в себя помесячное планирование продаж по каждому товару. А также помесячное планирование закупа сырья и производства продукции. В финансовом плане объединены все планы на финансовой основе: план выручки, план производства, план затрат. При этом рассчитываются показатели в зависимости от специфики предприятия. Как правило, помимо простых методов расчета используют дисконтированные. Оценка эффективности проекта также может быть произведена различными методами. Обязателен расчет риска. Определяются основные рисковые ситуации, 12

12 оценивается вероятность наступления рисков. Оценивается возможный ущерб от наступления рисковых ситуаций. Содержание и порядок разработки бизнес-плана требует отражать всю финансовую информацию по подготавливаемому проекту. В разделе финансового планирования следует указать суммы, которые необходимо затратить на подготовительный и текущий этап, рассчитать прибыль от проекта, уточнить затраты на кредитование, налоги и так далее. В этом разделе желательно указать общий размер запрашиваемых фондов, финансовый запрос инвестору, график, по которому будет возвращаться долг, в каких суммах с учетом процентов и по каким числам. Необходимо указать, на какие цели будут использованы выделенные средства и в каком процентном соотношении. Указывается структура существующего на данный момент капитала, а также эффективность использования денежных средств в наличии. В разделе необходимо указать направленность, чувствительность к рыночным переменам, волатильность, существенность для общества [19, c. 71]. В разделе «риски и гарантии» необходимо учесть все возможные предпринимательские риски и обстоятельства, приравненные к форс-мажору. Инвесторы должны быть уверен, что при любых обстоятельствах их вложения будут возвращены им хотя бы в сумме вклада. Рассматривается обычно период от двух до пяти лет работы компании. Главными рисками считаются реакции конкурирующих организаций, возможные слабости персонала или специалистов. Риск может относиться к функционированию технического оснащения организации и конкурентов. Даже если никаких рискованных ситуаций не намечается, в бизнес-плане они должны быть детально уточнены. Кредитор и инвестор должен видеть, что организация осознает рискованность любого предпринимательства и готова нести ответственность за свои действия. К каждому бизнес-плану рекомендуется прилагать копии документов, на основании которых он составлен раздел «приложения». К нему прилагаются учредительные документы организации (юридического лица). К таким 13

13 приложениям относятся свидетельство о регистрации, устав, выписка из ЕГРЮЛ или ЕГРИП, сертификаты, патенты, лицензии, дипломы и так далее [22, c. 46]. К приложениям относятся фотографии продукции, данные маркетинговых исследований, калькуляции и таблицы. Желательно включить в эти материалы фотографии производства и торговых точек, карту организации, некоторые контракты с партнерами, данные резюме управляющего аппарата, аналитические результаты сторонних организаций. В качестве приложения к пункту о рисках и гарантиях, следует приложить гарантийные талоны, письма, состав и стоимость залога, договоры, выписки из законодательных и нормативных материалов. Чем полнее будут разделы описывать существующую и планируемую ситуацию, состояние рынка на сегодняшний день и прогнозы на спрос предлагаемых товаров и услуг в будущем, тем выше вероятность получения субсидии, кредита, инвестиции для предпринимателя как начинающего, так и функционирующего на рынке длительное время. Таким образом, инвестиции являются неотъемлемой частью развития бизнеса. Для грамотного использования инвестиций разрабатывают бизнес-план, включающий все необходимые аналитические и расчетные разделы. 1.2 Методы оценки бизнес проектов Оценка бизнес-проектов проводится до их реализации. Они необходимо для понимания ожидаемой эффективности планируемых проектов. Для анализа и оценки инвестиционной привлекательности открытия типографии будем рассматривать дисконтированные и недисконтированные показатели [17, c. 59]: Недисконтированные: инвестиционные затраты, постоянные и переменные затраты; план выручки; расчет денежного потока; срок окупаемости. 14

14 Дисконтированные: расчет чистого дисконтированного дохода; расчет внутренней нормы доходности; расчет внутренней нормы прибыли. Недисконтированные методы используются для упрощенного расчета инвестиционной привлекательности проекта Дисконтированные методы позволяют оценить привлекательность с учетом ряда факторов: инфляции и т.д. Рассмотрим представленные показатели подробнее. Недисконтированные методы: 1) чистый доход от инвестиционного проекта характеризует эффективность инвестиций в абсолютных значениях. Он должен быть > 0. Рассчитывается по формуле: (1) где денежный поток t-го периода; инвестиции t-го периода; Т горизонт расчета проекта. 2) расчетная норма прибыли показывает среднюю величину прибыльности проекта. Рассчет производят по формуле: (2) где среднегодовая прибыль; I инвестиции. 3) срок окупаемости время, необходимое для покрытия начальных инвестиций за счет чистого денежного потока, генерируемого инвестиционным проектом. (3) 15

15 4) индекс доходности рассчитывается по формуле: T I PI 1 NPV t (4) t t o (1 r ) T CFt t o (1 r ) t PI T (5) It t o (1 r ) t Дисконтируемые методы: 1) чистый дисконтированный доход (NPV) определяется путем сопоставления величины дисконтированных инвестиций с общей суммой дисконтированных денежных поступлений, порождаемых ими в течение расчетного периода. По своей сути NPV отражает прогнозную оценку прироста экономического потенциала предприятия в случае принятия рассматриваемого проекта [9, c. 81]. NPV T t o CFt (1 r) t T t o It (1 r) t (6) где CF t денежный поток за t-й период; I t суммарные приведенные инвестиционные затраты; T горизонт планирования. Рассчитывать ставку дисконтирования будем по формуле Фишера: r (7) rm + j + R где r m минимальная реальная доходность; j уровень инфляции; R рисковая премия. Предельной границей при расчете чистого дисконтированного дохода является его положительное значение. 2) внутренняя норма доходности (IRR) это ставка дисконтирования, при которой проект становится безубыточным, т. е. NPV = 0 16

16 T CF T t I NPV ( IRR ) t 0 (8) t t o t t o (1 IRR ) (1 IRR ) Схема графического обозначения внутренней нормы доходности представлена на рисунке 1.2 NPV IRR r, % Рисунок 1.2 Схема графического обозначения внутренней нормы доходности Внутренняя норма доходности применяется для оценки инвестиционной привлекательности проекта или для сопоставительного анализа с другими проектами. Для этого IRR сравнивают с эффективной ставкой дисконтирования, то есть с требуемым уровнем доходности проекта (r). За такой уровень на практике зачастую используют средневзвешенную стоимость капитала (Weight Average Cost of Capital, WACC). Для оценки показателей внутренней нормы доходности применяют следующие соотношения (рисунок 1.3). 3) дисконтированный срок окупаемости (DВР) период, по окончанию которого первоначальные инвестиции покрываются дисконтированными доходами от осуществления проекта, по формуле: DВР = дисконтированные инвестиции / дисконтированный денежный (9) поток 17

17 Рисунок 1.3 Оценка внутренней нормы доходности 4) чистая терминальная стоимость это наращенные чистые доходы на конец периода. T NTV CF (t) (1 r) t-k I(1 r) t-k (10) t 0 где k анализируемый период. 5) модифицированная внутренняя норма прибыли (доходности) скорректированная с учетом нормы реинвестиции внутренняя норма доходности. где 1 Т Т R (1 E) Т-t t MIRR t 0 1 (11) Т (1 E) -t Зt t 0 R t приток денежных средств от инвестиционной и операционной деятельности на t-м шаге расчета; 18

18 З t отток денежных средств от инвестиционной и операционной деятельности на t-м шаге расчета. Также существует еще одна формула: n CF n t t *(1 R) n It t 1 t MIRR n t 0 ( 1 r) (1 ) где R норма реинвестиций. Порядок расчета показателя MIRR [6, c. 48]: рассчитывается дисконтированная сумма всех оттоков; рассчитывается наращенная стоимость всех притоков (терминальная стоимость); определяется ставка, которая уравнивает суммарную текущую стоимость оттоков и наращенную стоимость притоков. В случае если наращенная стоимость притоков превышает дисконтированную стоимость оттоков, такая ставка найдется и будет единственной. Критерий приемлемости: MIRR > R. 1.3 Методы оценки рисков бизнес-проектов Риск это возможность возникновения неблагоприятной ситуации или неудачного исхода производственно-хозяйственной или какой-либо другой деятельности. Риск необходимо учитывать, поскольку возникновение рисковых ситуаций приводит к снижению прибыли ситуации вплоть до отрицательных показателей. (12) К основным методам оценки рисков можно отнести: расчет точки безубыточности; оценка чувствительности проекта. 19

19 Анализ безубыточности основывается на равенстве выручки и текущих затрат, а также на разделении всех затрат на переменные и постоянные. Следовательно, это можно представить в следующем виде: TR TC (13) Q P = Q AVC +FC, где TR валовая выручка; TC общие затраты; Q объем реализации продукции (товаров, услуг и т.д.); Р цена продукции (товаров, услуг и т.д.); AVC средние переменные затраты; FC общие постоянные затраты. Преобразуя данную формулу, получаем расчет точки критического объема производства в натуральном выражении: FC Q кр.. (14) P AVC Точка безубыточности в стоимостном выражении: В* FC Q кр., (15) В VC где В выручка в стоимостном выражении. Если точка безубыточности вычисляется в единицах, то она вычисляется путем деления величины постоянных издержек на прибыль с реализации товара. Расчет этого показателя очень важен. Если окупаемость (рентабельность) организации может иметь нечеткое выражение (оптимистичный и пессимистичный план), то точка безубыточности рассчитывается четко. Она имеет точное выражение без приблизительностей. Этот показатель решает целый ряд проблем и имеет несколько функций. В первую очередь, он показывает, стоит ли вообще запускать производство или другой бизнес [6, c. 59]. Если рынок слишком узкий или на нем достаточное количество аналогичных товаров, то предприятие просто не сможет достигнуть точки 20

20 безубыточности и уж точно не получит прибыль. Поэтому необходимо просчитать все заранее. Выручка зависит от стоимости продукта и объема реализации. Точка безубыточности позволяет рассчитывать и корректировать эти показатели. Если меняется один из них, то можно изменить и второй. Однако при этом минимальным показателем всегда остается тот, который отмечен как точка безубыточности предприятия. Если компания реализует больше продукции, чем отмечено в этом показателе, то это говорит о прибыли. Размер прибыли также вычисляется, исходя из этого фактора. В точке безубыточности рассчитываются все расходы, которые несет фирма. Это и затраты на приобретение продукции, и налоги, и заработная плата рабочим или продавцам. Если выручка может покрыть все эти пункты, значит достигнуто то самое нулевое положение, когда фирма становится самоокупаемой. Работать в точке безубыточности нет определенного смысла. Для предпринимателя важно получить доход от запускаемого бизнеса [6, c. 42]. Поэтому перед реализацией нового проекта необходимо точно определить, сможет ли компания перешагнуть добиться нужного уровня безубыточности. Для того, чтобы правильно определить этот показатель, надо задать один простой вопрос: где тот порог, на котором компания перестанет получать прибыль, но при этом и не понесет убытка. Известно, что при снижении реализации продукции издержки тоже становятся ниже. Поэтому так важно просчитать каждый фактор, что может повлиять на доходность организации. Такой порог есть у всех фирм. Предприниматели, которые организуют компанию, должны ориентироваться на разум, а не действовать под влиянием желаний, очень тщательно рассчитать риски. А те, кто поддается эмоциям, часто оказываются вытесненными с рынка. Точка безубыточности, как и точка рентабельности, очень важный показатель в бизнесплане. На него обращают пристальное внимание инвесторы и другие возможные спонсоры проекта, для которых очень значима окупаемость вложений и риски. 21

21 При этом бизнесмену надо уметь обосновать свои выводы о том, что предприятие сможет перешагнуть порог безубыточного существования. Таким образом, инвестиции представляют собой вложение денежных средств в новый или существующий бизнес с целью повышения эффективности и увеличения доходов от имеющихся финансовых ресурсов. Целью инвестирования является получение прибыли. При вложении инвестиций обязательно разрабатываются бизнес-планы, которые позволяют понять и оценить эффективность планируемого инвестирования. Бизнес-план включает в себя описание сути проекта, требуемые затраты на его реализацию, организационный план, финансовый анализ. Оценка эффективности бизнес-проекта может производиться различными методами. Как правило, рассматриваются следующие показатели: инвестиционные затраты, постоянные и переменные затраты, план выручки, расчет денежного потока, расчет чистого дисконтированного дохода, расчет внутренней нормы доходности, расчет внутренней нормы прибыли, расчет рентабельности. Обязательным элементом оценки бизнес-проекта является оценка рисков. Ее, как правило, проводят путем расчета точки безубыточности, а также методом оценки чувствительности проекта. Точка безубыточности представляет собой такой объем продаж (в единицах или в рублях), который обеспечит нулевую прибыль. Оценку чувствительности проекта проводят путем изменения факторов, которые могут повлиять на доход предприятия. в числе таких факторов может быть цена, переменные или постоянные затраты и другие факторы. 22

22 2 АНАЛИЗ РОССИЙСКОГО И ЗАРУБЕЖНОГО ОПЫТА В СФЕРЕ ТИПОГРАФСКИХ УСЛУГ 2.1 Характеристика отрасли типографских услуг на современном этапе Значение слова типография достаточно простое по своей сути это фирма или компания, которая занимается производством полиграфической продукции. Если быть точнее, то это предприятие, главная задача которого набирать и печатать самые разные издания. В среднестатистической типографии клиент может заказать любую печатную продукцию от визиток и до многотиражных глянцевых журналов. Причем заказать можно либо только печать, либо печать вместе с предварительной разработкой самой продукции. Понятие «полиграфия» понимают по-разному. Прежде всего, это отрасль промышленности, занимающаяся тиражированием печатной продукции. Однако слово «полиграфия» можно понимать и в более широком смысле как печатную продукцию, выпускаемую типографиями [11, c. 53]. Типография (греч. týpos печать и gráphein писание) полиграфическое производственное предприятие, на котором осуществляется предпечатная подготовка (изготовление печатных форм, клише, штампов для высечки, фотоформ), нанесение изображения на носитель (бумага, пластик, металл) печать тиража, а также послепечатная обработка печатной продукции (брошюровка, переплет, ламинация, тиснение, конгрев, высечка, склейка и т. п.). Исходя из вышесказанного, можно сделать вывод, что типографии представляют собой полиграфические предприятия, в которых производится практически любая полиграфическая продукция. Типографии могут предлагать различный спектр услуг. Следует отметить наличие типографий полного цикла, в которых производят весь комплекс работ, начиная от разработки макета и до создания и упаковки готовой продукции. Один из способов печати офсетный используется для распечатки больших объемов продукции. Здесь тираж может составлять до трех тысяч 23

23 единиц продукции и более. Такой способ печати для больших партий является более выгодным и экономичным, чем цифровая печать. В целом можно выделить следующие виды типографской продукции [16, c. 50]: книги; разные виды упаковки; газеты; каталоги; журналы; тетради; папки; плакаты; афиши; листовки; брошюры; бланки; открытки; календари; более мелкая продукция. Современная действительность такова, что без печатной, в частности, рекламной печатной продукции, практически невозможно представить нашу жизнь. Полиграфия так многообразна в своих проявлениях: это книги и журналы, газеты, каталоги и справочники, листовки и буклеты, календари, тетради, блокноты и ежедневники, открытки и приглашения и многое, многое другое, без чего просто невозможно представить нашу жизнь. Цикл создания печатной полиграфии состоит из технологических этапов [29, c. 64]: создание макета; допечатная подготовка; печать; 24

24 постпечатная обработка. Любой тип типографии обязательно производит допечатную подготовку материала. При разных видах печати допечатная подготовка отличается друг от друга. Послепечатная обработка идентична в любом типе печати. Разберемся, что же такое цифровая полиграфия. Самый доступный способ быстро получить небольшое количество визиток или листовок напечатать в цифре. Для цифровой печати нужна минимальная подготовительная работа и дополнительные материалы. Вывод изображения происходит непосредственно с экрана монитора на машину (плоттер, принтер, копир, ризограф). При качественной калибровке цветов, заданных печатной машине и на экране монитора, практически никогда не нужны цветопробы, поскольку цвет на экране полностью соответствует цвету полученного изображения. Всегда сохраняется возможность внести исправления в текст, изменить цвет, форму макета, увеличить или уменьшить изображение, задать количество копий от одной до тысячи [10, c. 71]. Цифровой способ тиражирования еще называют оперативной печатью получить копию изображения можно в течение одной минуты. Преимуществом данного вида печати является наглядность, контроль за каждым экземпляров тиража, коррекция в процессе печати, возможность получить эксклюзивную продукцию, минимальное количество копий за невысокую плату. Цифровая печать производится на разные виды носителей: ткань, бумагу и картон, самоклеящуюся пленку, стекло, пластик, керамическую плитку. Нет еще ниверсальной машины для всех видов печати, но способ перенесения на эти материалы является цифровым. Виды полиграфии цифрового производства: визитки; листовки; брошюры; открытки; папки; 25

25 календари; плакаты; афиши; этикетки. Завершающий технологический цикл, включающий в себя процесс форматирования конечного изделия. Он складывается из нескольких этапов, которые необходимы для придания конечному продукту заданной формы и размера. То есть, книгу необходимо собрать, переплести и поместить в обложку, а визитка должна приобрести свои размеры. Основные виды постпечатной обработки: порезка; биговка; фальцовка; брошюровка; высечка; перфорирование; лакировка; выборочная УФ-лакировка; ламинирование. Для лучшей производственной отдачи, в промышленности введены стандарты. Не стала исключением и полиграфия. Прежде всего, упорядочен подход к форматам бумаги, на которой печатается материал: при заказе печатной продукции определяют размер оригинал-макета в миллиметрах и адаптируют его к имеющимся стандартным форматам бумаги, на которой будет печататься тираж. Существуют универсальные типографии, обладающие мощной производственной базой, однако таких немного. К примеру, для выпуска журналов, чаще всего используются очень дорогие рулонные офсетные машины, приобрести которые могут только очень крупные полиграфические компании, получающие крупные тиражи заказов. Выпуск гибкой упаковки и этикетки 26

26 большими тиражами чаще всего осуществляется способом флексографиии и производится в других компаниях. То же относится и к трафаретной и тампонной печати, применяющимся как в полиграфии, так и в производстве рекламных сувениров. Наиболее распространены офсетные типографии и цифровые салоны. В наше время большинство офсетных типографий имеет и цифровое оборудование, позволяющее недорого и быстро выполнять малотиражные заказы на изготовление полиграфии. Наиболее распространенными услугами типографий в наше время являются услуги по изготовлению рекламных печатных изделий. Любая типография предлагает выпуск таких рекламных изделий, как брошюры и каталоги, листовки, флаеры и буклеты, календари, блокноты, ежедневники и планинги, пакеты с логотипом, фирменные папки и т.д. И это неудивительно: ведь за клиентов приходится бороться, а изделия полиграфии являются не только эффективным, но и экономичным средством рекламы. Воздействие полиграфии на аудиторию велико и тем более эффективно, особенно если учитывает эту аудиторию, ее интересы, вкусы, потребности [23, c. 68]. Полиграфия имеет много носителей, которые способны выполнять различные рекламные функции: привлечения, убеждения, удержания клиентов. Современные типографии способны выпускать в короткие сроки огромные тиражи продукции, способные охватить широкие массы клиентов. Все эти достоинства полиграфических услуг и сделали их столь востребованными. Рекламная полиграфия самый эффективный, доступный и простой способ воздействия на целевую аудиторию. Практически любая типография может предложить заказчикам широкий спектр рекламных печатных изделий. Помимо изделий, которые относятся к «рекламной полиграфии», клиенты всегда могут заказать в таких типографиях и изделия «бизнес-полиграфии» («деловой полиграфии», необходимые для ведения бизнеса, контактов с клиентами и заказчиками. Эти изделия также выполняют определенную рекламную роль 27

27 вызывают расположение к компании, подчеркивают ее статус, способствуют запоминанию и узнаванию компании клиентами, помогают наладить отношения с партнерами и заказчиками. Выполняется подобная полиграфия в фирменном стиле. Поэтому обращаться за изготовлением фирменных изделий лучше в офсетную типографию. Возможна также и печать по технологии цифрового офсета. Что еще могут предложить современные типографии своим клиентам? Рекламная продукция может быть изготовлена на самых разных материалах: бумаге и картоне, дизайнерских бумагах и кальках, металлизированной и синтетической бумаге, пластике, полиэтилене, стекле и т.д. Современные технологии печати, а также расходные материалы лаки, краски, материалы для печати позволяют создавать интереснейшую рекламную продукцию, поражающую клиентов как визуальными, так и тактильными эффектами. Новые виды полиграфии магнитная полиграфия, печать по технологии стерео-варио, лаковая полиграфия не перестают удивлять клиентов и вызывать интерес к рекламной продукции. Большинство современных типографий, помимо услуг печати предлагают и услуги дизайна. Разработка дизайна и печать в условиях одной типографии не только очень удобна для клиента, помогая экономить его время и средства, но и позволяет выпускать более качественную продукцию. 2.2 Зарубежный опыт по развитию типографий При разработке бизнес-плана по развитию типографии в Челябинске целесообразно также изучить зарубежный опыт. Если сравнивать структуру производства российских и зарубежных типографий, то можно выявить следующие факты (рисунок 2.1). 28

28 Рисунок 2.1 Структура производства российских типографий [18, c. 65] Значительную долю занимают рекламная продукция, упаковки и этикетки. При этом доля газет также не маленькая 19% она превышает долю журналов. За рубежом ситуация несколько иная (рисунок 2.2). Рисунок 2.2 Структура производства зарубежных типографий [51] Здесь значительную долю занимает журнальная продукция 34%. 29

29 Общеизвестным фактом является то, что для производства полиграфической продукции высокого качества в России не всегда есть материалы, например, бумага. В связи с этим актуален вопрос импорта сырья и материалов по некоторым позициям. Проблема в том, что производство полиграфической продукции из импортного сырья дает продукт по стоимости выше, чем импортные аналоги, что обусловлено политикой ввозных пошлин. Российские производители считаю, что не нужно облагать пошлинами продукцию, которая не производится в России, что уровняет в цене импортную полиграфическую продукции и российскую высокого качества. В настоящий момент существует следующая ситуация по импорту сырья в России и за рубежом. Однако такая ситуация не позволит российским производителям начать выпуск высококачественного сырья. В связи с этим высокие пошлины на ввоз дорогостоящего качественного сырья (как правило, бумаги) сохраняются и снижаться не будут (рисунок 2.3). Рисунок 2.3 Структура сырья и материалов в зарубежных и российских типографиях [51] Можно отметить, что российские типографии на 28% используют импортное сырье. Зарубежные же типографии пользуются в основном сырьем своего отечественного производства 94%. [14] 30

30 Проведем сравнение деятельности типографий в России и за рубежом, выявим отличия и занесем результаты в таблицу 2. Таблица 2 Сравнение типографского бизнеса в России и за рубежом Критерии сравнения Используемое сырье Качество продукции Структура производства Типографии Российские Импортное 28%, отечественное 72% Продукция различного качества в зависимости от спроса: высококачественная, среднего качества, низкого качества. Максимальная доля упаковка и этикетка 34%, доля газет 19%. Зарубежные Импортное 6%, отечественное 94% Продукция различного качества в зависимости от спроса: высококачественная, среднего качества. Максимальная доля журнальная продукция 34%, производство газет только 6%. Следует отметить, что чисто типографий за рубежом практически не существует. Как правило, предприятия, специализирующиеся в сфере СМИ, оказывают типографские услуги. Соответственно есть смысл рассматривать в целом отрасль. Тиражи печатных версий СМИ, особенно газет, имеют устойчивую тенденцию к сокращению во всем мире. Представленные на Distripress данные, показывают ежегодное падение тиражей печатных СМИ [52]: 7% в год. в Германии на 10% ежегодно за последние 5 лет; в Испании на 7%; в США и Англии на 5%; в Португалии на 3%. Тиражи на российском рынке в среднем с 2007 по 2012 гг. сокращались на Одной из негативных тенденций на рынке распространения европейских стран является сокращение розничных точек продаж прессы. Так, в Испании за последние 15 лет количество специализированных магазинов по дистрибуции прессы сократилось на 20%. В Италии за 7 лет количество розничных точек 31

31 уменьшилось с 8%. В Англии на 7,5% за 5 лет. В Польше за прошедший год на 4,6% [29, c. 66]. Международные исследования показывают, что закрытие одного магазина по продаже прессы не компенсируется увеличением спроса в других. Так, несколько лет назад в Лондоне закрылось два книжных магазина сети Borders; на их долю приходилось 30% всего рынка розничных продаж журналов. Спустя некоторое время были проведены исследования, которые показали, что доля магазинов Borders не распределилась среди оставшихся конкурентов. Рынок просто сократился на эти 30%. Поэтому одной из приоритетных задач, которую сегодня должно решать медиасообщество, является сохранение и поддержание существующей сети продаж печатных СМИ. Столкнувшись обозначенными тенденциями, компании США и Европы уделяют все большее внимания не сбору рекламных бюджетов и инвестированию в онлайн, а усилению промо-активности в сетях продаж. Таким образом они переходят от «рекламоцентричной» модели к «продажецентричной». Безусловно, основная причина перехода на продажецентричную модель связана с мировой тенденцией сокращения рекламных бюджетов в прессе и неутешительными прогнозами на будущее. Так, по мнению аналитиков emarketer, объем рекламы в прессе в США в ближайшие четыре года сократится на 10 15% [43, c. 74]. По мнению зарубежных издателей, перспективной моделью видения бизнеса в будущем станет продажецентричная, а это, значит, что уже сегодня необходимо активно развивать специализированные каналы распространения печатных СМИ, продажи в которых должны поддерживаться специальными акциями. Причем, в продвижении должны участвовать все звенья процесса издания и распространения: от издателей до ритейла. Как отмечалось выше, изменившиеся условия рынка вынуждают издателей активно использовать различные методы борьбы за покупателя. Так, на западе 32

32 отмечается всплеск промо-активности в розничных точках прессы. Вот наиболее интересные из них: 1) продажа журналов с другим видом товара со скидкой. Особую популярность показывает продажа журналов совместно со сладостями, мультимедиа или другими товарами. Интерес представляет акция по продаже газеты The Daily Mail (Англия) совместно с лотерейным билетом Lotto. По условиям акции при покупке газеты на билет предоставляется скидка в размере 19%. По результатам акции рост продаж газеты составил 40 тыс. экз. [14, c. 83]. 2) совместная продажа газеты и журнала это одна из наиболее популярных мер по увеличению частоты покупки прессы. Опыт продажи газеты Daily Mirror совместно с одним из трех журналов (CHART, Pick MeUp! и Woman's Own) показал акция способна увеличить розничные продажи на 40 тыс. экз. 3) лотерея среди покупателей журналов. Хорошую эффективность показала акция по распространению купонов в супермаркетах Tesco и WHSmith. При совершении покупки в торговой точке выдавался купон, позволявший купить прессу со скидкой. Для использования купона достаточно было отсканировать штрих-код на кассе. За шесть недель было распространено 6 млн. купонов. По результатам акции продажи прессы выросли на 1,4 млн. экз. В настоящее время издателю приходится использовать инновационные подходы к увеличению дохода: 1) локализация рекламы это один из наиболее популярных способов увеличить доходную составляющую издательского бизнеса. На западе для этого используют вкладки в издание, которое планируется распространять на конкретной местности или среди заданной целевой аудитории. 2) еще один способ увеличить доходы издателя специальные выпуски, которые распространяются на борту различных авиакомпаний и пользуются большой популярностью. 33

33 3) несмотря на тяжелое положение на рынке печатных СМИ, на западе издатели успешно выводят новые газеты и журналы, уделяя особое внимание промо-активности в момент выхода первых номеров. Компании вкладывают значительные средства в продвижение, как в розничных точках, так и на телевидении, радио и Интернете. В качестве примера можно привести английскую газету «I», которая появилась два года назад, и сегодня распространяется в рознице суммарным тиражом в 250 тыс. экз. 4) все больше издателей полагают, что для поиска новой аудитории необходимо применять более узкую сегментацию выпускать специализированные журналы, рассчитанные на небольшую специализированную аудиторию. Например, на западе все большей популярностью начинают пользоваться журналы для путешественников с животными аудитория таких изданий намного уже журналов просто о путешествиях или только о животных. Как показывает опыт США и других стран, узкоспециализированные издания успешно продаются в ритейле. Стоит отметить, что их розничная цена выше среднерыночной на $6-9. Распространяются они, главным образом, через сети узкоспециализированного ритейла (зоомагазины, магазины деликатесов или мебели и т.д.). 5) английские дистрибьюторы прессы Comag и SmithNews в последние годы значительно расширили поставки печатных СИМ в сети узкоспециализированного ретейла для компенсации падения продаж в супермаркетах. Основной ассортимент в этих торговых точках популярные издания общей тематики или специализированные издания. Новые подходы к бизнесу осваивают и дистрибуторы. В том числе в области проведения совместных акций с издателями: 1) акция «Just Ask!» («Просто спроси!») удачный пример совместного сотрудничества издателей и дистрибуторов Англии. Она была направлена на увеличение количества покупок периодики в розничных точках. Заполнив 34

34 специальный купон, покупатель может заказать любой журнал, не представленный в ассортименте торговой точки. Доставка осуществляется в магазин или на дом. Акция активно рекламировалась как на страницах журналов, так и в точках продаж. 2) популярностью на западе пользуются event продажа прессы, т.е. продажа прессы на различных мероприятиях. В местах скопления посетителей концертов, фестивалей, спортивных матчей устанавливается переносной стенд с прессой. 3) цифровые системы обмена данными. Например, в США существует система, позволяющая анализировать данные о продажах «МагНет». Сегодня в нее стекается 99% всей информации об оптовых продажах периодики США. Более 40% розничных точек США оснащены специализированными терминалами, которые позволяют подсчитывать количество проданных изданий. К услугам фирмы прибегает большое количество компаний, в частности, статистику «МагНет» в своей работе используют все национальные дистрибуторы. В Германии с 1970 г. существует похожая система «Эхакстра» (Ehaxtra). Он активно используется издателями и национальными дистрибуторами. Благодаря ей участники рынка могут, например, узнать какой журнал распространяется лучше и в каких торговых точках. Ежедневно издатель получает поточечную информацию о количестве продаж. Суммируя международных опыт, можно также выделить и ключевые тенденции на рынке распространения печатных СМИ: 1) сокращение продаж прессы в гипер- и супермаркетах. Потребители реже стали посещать супермаркеты в надежде сэкономить и избежать импульсных покупок, к которым и относится периодика. Наметилась тенденция смещения спроса в сторону небольших магазинов формата «у дома», ассортимент журнальной продукции в которых сильно ограничен. 35

35 2) рост популярности кросс-продаж и увеличение различного рода креативных промоакций. Именно это направление мировое медиасообщество считает главным в развитии рынка печатных СМИ. В акциях должны участвовать все участники процесса издания и распространения печати. 3) новые каналы распространения узкоспециализированный ритейл (мебельные, зоомагазины и другие). Обобщая международный опыт, можно выделить следующие тенденции: розничные продажи прессы до сих пор занимают львиную долю в доходах издателей. быстрый рост цифровых форматов наблюдается в относительных, а не в абсолютных величинах. потеря рынка розничной дистрибуции прессы не скоро компенсируется ростом через цифровые каналы. Данные особенности влияют и на выпуск печатной продукции. 2.3 Развитие типографских услуг в регионах России История возникновения печати содержит надписи на камне, глине, дереве, бересте, пергаменте папирусе, ткани, на восковом слое дощечек лет назад египтяне вырезали исторические повествования и легенды на камне своих пирамид. На кирпичах развалин Вавилона остались древние письменные знаки. Общественные книгохранилища и библиотеки древней знати хранили многочисленные глиняные дощечки с записями. Позднее египтяне, греки и римляне вырезали на каменных и бронзовых пластинках официальные документы и различные повествования. С изобретением бумаги появились рукописные свитки и книги. Переписывание стало профессией. История печати хранит множество подходов к этому ремеслу. Еще с древности люди шли разными путями к одной цели созданию печати [14, c. 65]. В 1200 году до нашей эры в Китае стали добывать шелк. «Шелкография» (serigrafia) этимологически состоит из двух корней: seri (с греческого: «шёлк») и grafia (c греческого: писание изображение) получается это первый способ 36

36 печати? Возможно. Однако, нет точных свидетельств, которые могли бы эту достоверность подтвердить. Зато есть точное подтверждение тому, что в 868 год до нашей эры была отпечатана первая книга «Алмазная сутра» один из классических буддийских текстов. В современном понимании данное издание нельзя назвать книгой в связи с тем, что текст был напечатан на свёрнутых в длинный рулон листах бумаги. Этот метод печатной репродукции называют «ксилография», и он очень прост. Мастера печати от руки писали текст на тонком листе бумаги, затем к не высохшим чернилам прижимали деревянную дощечку, на которой отпечатывалось написанное. После этого делали гравировку, углубляли фон, то есть те места, где не было чернил. На готовую дощечку наносилась краска, и делался оттиск. Полноценный процесс книгопечатания появился с помощью подвижного металлического шрифта, изобретенного в 1440 году Иоганном Генсфлейшем Гуттенбергом: отливка шрифта, набор текста, получение оттисков в течение четырех столетий производились вручную. Набор и печать были механизированы лишь в XIX веке, а в середине прошлого столетия поистине революционные изменения в технику набора, воспроизведения иллюстраций и печати внесли электроника и микро ЭВМ. Кстати благодаря Гуттенбергу, а точнее устройству его печатного станка, мы с долей иронии гордо считаем название своей типографии «Талер» с полиграфическим историческим смыслом. А устройство такое: печатный станок имеет зафиксированную нижнюю поверхность "талер" и подвижную верхнюю "тигель". Набранные литеры после заключки в металлическую раму для создания печатной формы мазались краской и покрывались листом бумаги, которая прессовалась между двумя поверхностями. Настоящим же прорывом в истории развития полиграфии стал ХХ век. А именно открытие и развитие плоского или офсетного способа печати. Примерно с середины ХХ века и по сей день, в том числе и в России, способ офсетной печати является самым распространенным и дешевым способом печати. Толчок для развития офсетной печати ассоциируется с именем Каспар Херрманн [11, c. 48]. 37

37 В начале ХХ века для офсетной печати происходит знаковый момент регистрация трех патентов очень важных для развития полиграфии. Первый патент в 1903 году заявил американец Роберт Ф. Роджерс на создание «наполовину» офсетной машины. Достоверных свидетельств тому, был ли этот проект реализован, нет. Второй патент был заявлен американцем Л.С.Моррисом в том же 1903 году. Этот патент имел больший успех, чем первый, им даже заинтересовалась английская фирма по производству печатных машин «George Mann». Однако на этом все и остановилось, в производство данную модель офсетной печатной машины так и не взяли. И все-таки, благодаря человеку, немцу по происхождению Каспару Херману, офсетная печать сделала рывок к своему развитию. Херман сделал заявку на патент для создания проекта многокрасочного листового офсетного печатного оборудования. Но первая попытка Хермана не удалась ему было отказано в регистрации патента со ссылкой на то, что аналогичное оборудование высокой печати на жести уже существует. Уже через год в 1904 году Херману улыбнулась удача. В тандеме с И.В.Рубелем, им удалось зарегистрировать патент на разработку и производство листового офсетного многокрасочного оборудования. Наверно, чтобы придумать способ офсетной печати нужно быть гением. А вот Рубелю помог случай. Рубель заметил на забракованных листах, что на обороте было изображение с предыдущего листа. На этой основе у него родилась идея, с которой он поспешил поделиться со специалистом литографии американцем Алексом Шервудом. Разработку печатных машин, названных «offset» (в переводе осаждать, компенсировать) решила взять на себя компания «Sherwood Syndikate». И только в 1910 году немецкая фирма «Werner&Stein» по разработкам Рубеля пустила в производство листовую офсетную печатную машину модели «Leipzig». Рубель не дожил до этого момента, уйдя из жизни в 48 лет в 1908 году [17, c. 62]. 38

38 Если Рубелю в придумывании офсета помог случай и «связи» по поиску спонсоров, то Херманну пришлось немало поэкспериментировать. Он пытался сделать гибрид из печатных машин, использовавших резиновое полотно в высокой «непрямой» печати и литографских машин, использовавших гибкие печатные формы из цинка. В результате неимоверных усилий Херману это удалось, и в 1905 году Херманн убедил руководителей компании «Harris Press Compani» в переоборудовании их многокрасочных печатных машин способа высокой печати под офсетный способ печати. И на свет появилась первая листовая печатная многокрасочная машина модели «Harris». В 1907 году Херманн вернулся в Германию и за свои деньги переоборудовал некоторые печатные машины высокой печати под офсет. Первая офсетная листовая печатная машина в Германии получила название «Triumph». Её максимальная скорость 5000 оттисков в час, формат 40х60 см. На этом подвиги Каспара Херманна не закончились. Ему пришла в голову еще одна гениальная мысль, использовать резиновые валики для одновременного запечатывания листа с двух сторон. Херманн попытался сразу получить патент. Но и в этот раз ему отказали. Однако Херманн, будучи уверенный в своей правоте о целесообразности реализации своего проекта, решил проект рекламировать. Результат не заставил себя долго ждать, проект Херманна заметили руководители завода «Vomag». И в 1912 году, на деньги Херманна, была впервые создана рулонная листовая печатная машина, получившая название «Universal». Также Каспару Херманну принадлежат многие идеи по созданию машин, основанных на технологии «сухого» офсета. Однако в то время многие предприятия не поддержали эту технологию печати, предпочитая работать с увлажнением. История русской печати начиналась с типографии Ивана Федорова, которая была создана 1 марта 1564 года. Там была напечатана первая книга «Апостол». Оформление книги поражало великолепием и содержало особенный шрифт и изысканные гравюры. Затем типография напечатала еще несколько книг 39

39 религиозного содержания, и вскоре прекратила свою деятельность. История типографии в России шла очень медленно. В XVI веке в Москве было напечатано всего восемнадцать наименований книг. Тираж в несколько сотен экземпляров считался большим. В эпоху Просвещения количество типографий возросло. А уже в XIX веке книга стала занимать большое место в жизни москвичей. Развитие печатного ремесла никогда не останавливалось. История полиграфии хранит постоянные достижения и усовершенствования в этой области. Стремясь к автоматизации и механизации процесса книгопечатания, человек изобрел новые виды печати: ксилография, металлография, литография, гравюра. Создаются новые механизмы для печати. До сих пор совершенствуется трафаретная печать, цифровая печать, коллотипия. Отдельно развивается офсетная печать и голографические технологии. Все те способы печати, которые возникли в древности, сегодня востребованы в полиграфии и более усовершенствованы. За последние два года в деятельности типографий существенных изменений не случилось. Основные изменения были связаны со следующими фактами [14, c. 54]: технологическое обновление оборудования типографий; внедрение в практику работы новых видов оборудования. Однако данные изменения были незначительными по причине слабой инвестиционной деятельности. Основным принципом при выборе инвестиционных проектов типографиями становилась ожидаемая рентабельность проекта. В области структурных изменений следует отметить рост числа малых типографий и сокращение численности крупных типографий. Важным изменением за последние годы стало удаленное размещение заказов, которое включает в себя выбор цветов, материалов, оформление работ и других параметров. Появились так называемые конструкторы, которые подразумевают самостоятельный дизайн будущей продукции клиентом на основе расположенных на сайтах компаний программ. Следует также обратить внимание на перечень 40

40 самой продукции, которая печатается в типографиях. Сохранили свой объем газеты, журналы, даже можно сказать расширили ассортимент. Получила дальнейшее развитие коммерческая печать. Следующим изменение на рынке полиграфической продукции и типографской деятельности является использование новых материалов, расширение спектра материалов. Кроме того, инновацией можно считать использование 3D-принтеров, которые нашли свое место и в типографиях. Так же изменилась структура полиграфического рынка по видам продукции. В 1990-х годах выпускали в основном газеты (40%), журналы (20%) и книги (17 %). Структура полиграфического рынка по видам продукции в 2016 году представлена на рисунке 2.4. печатная продукция производственнотехнического назначения 35% журналы 11% книги 9% прочая печатная продукция 18% газеты 27% Рисунок 2.4 Структура полиграфического рынка по видам продукции в 2016 году (листов-оттисков), млрд. штук. [11, c. 67] По итогам года полиграфическое производство во всех федеральных округах показало положительную динамику. Наиболее высокие результаты были 41

41 получены в Дальневосточном, Южном и Сибирском федеральных округах. Увеличение объемов выполняемых полиграфических работ в денежном выражении на фоне общего снижения выпуска печатной продукции в натуральном выражении характерно для небольшой части типографий, которые смогли значительно расширить нишу своего присутствия на рынке за счет концентрации профильной продукции или предложения новых вариантов своих услуг. Значительная часть увеличения прироста денежной массы связана с ростом в 2016 году стоимости выполнения полиграфических работ в результате повышения качества продукции или выпуска новых продуктов с добавленной стоимостью, а также с ростом цен на используемые материалы и других внепроизводственных расходов. Данные об объемах отгруженных товаров собственного производства, выполненных работ и услуг по полиграфической деятельности по России в гг. представлены в таблице 3. Таблица 3 Данные об объемах отгруженных товаров собственного производства, выполненных работ и услуг по полиграфической деятельности по России в гг. (млн. руб.) [52] Федеральные округа 2014 г г г. Темп роста, % Количество предприятий, предоставивших сведения, ед г г. 1. Северо-Западный , , ,0 101, Центральный , , ,0 101, Приволжский , , ,0 102, Северо-Кавказский 879,0 906,0 957,0 105, Южный 4 105, , ,0 106, Уральский 4 477, , , 5 100, Сибирский 8 100, , ,0 101, Дальне-восточный 1 854, , ,5 109, Итого , По экспертной оценке, в течение 2016 года произошли заметные изменения в структурных показателях полиграфии страны (более точное определение количества типографий затруднено из-за особенностей 42

42 государственного статистического учета). Процессы ликвидации, слияния и объединения, а также приватизация предприятий без продолжения ими полиграфической деятельности затронули за этот период существенную часть типографий практически во всех регионах. В результате сокращения количества объектов и проведённых действующими предприятиями оптимизационных мероприятий произошло снижение численности работающих в типографиях. Однако нельзя не отметить увеличение количества цифровых малых предприятий и соответственно их удельного веса в общем количестве типографий (рисунок 2.5). Рисунок 2.5 Динамика изменений количественного состава полиграфических предприятий в отрасли [5, c. 63] Все последние годы рынок полиграфических работ в условиях утраты общесистемных ориентиров постоянно, но достаточно интуитивно, реагировал на перспективность выпуска определенных видов печатной продукции, устанавливая необходимые пропорции для сохранения и развития имеющихся производственных мощностей. 43