Ющенко и Янукович: общие черты и отличия
. Виктор Ющенко и Виктор Янукович. И если «Ющенко - кандидат в Президенты» можно было прочитать на предвыборных материалах его блока еще в 2002 году, то с Януковичем ситуация немного сложнее. Участие Виктора Януковича в выборах сомнений не вызывает, но сомнителен его статус «единого кандидата от власти».
Поскольку на сегодня именно эта пара кандидатов является основной, то и их анализ будет наиболее показательным.
Казалось бы, на первый взгляд, сравнивать этих двух претендентов в кандидаты на должность Президента невозможно. Но при более детальном анализе этих политиков можно прийти к довольно интересным и симптоматичным выводам.
Сравнения штабов
Штаб кандидата в Президенты Ющенко фактически был сформирован еще в 2002 году, когда после парламентских выборов была поставлена перед функционерами другая задача - президентские горизонты Ющенко в 2004-м. С того времени структура штаба существенно не изменялась - руководитель Роман Безсмертный, основные функционеры - Олег Рыбачук, Игорь Грынив, Николай Томенко и другие.
Конечно, можно говорить, что вне штаба существует довольно значительное количество креативних групп, которые будут работать на победу Ющенко (или, по крайней мере, будут стараться). В основном это группы отдельных политиков блока, лидеров политических партий, не задействованных в работе штаба (прежде всего, речь идет об УНП Костенко и НРУ Тарасюка).
Таким образом, в первом окружении структура штаба Ющенко, количество и персоналии основных его работников, креативные проекты - все это довольно открыто и понятно.
Совсем другая ситуация обстоит с организационным обеспечением предвыборной кампании Януковича. Сегодня можно с довольно высокой достоверностью указать на целый ряд штабов, которые, вероятно, будут использованы при формировании избирательной кампании премьер-министра. Тем не менее, здесь мы сталкиваемся с довольно интересной тенденцией - сегодня существует немало штабов кандидатов от власти, но ни одного из них - персонально Януковича:
- есть штаб, который работает исключительно на нейтрализацию Ющенко (организационные, политические, финансовые, медийные ресурсы Медведчука, креативная группа Гельмана-Шувалова);
- почти те же ресурсы работают на кандидата в Президенты . Кучму;
- тяжело, но вырисовывается ресурсная база кандидата в Президенты от власти . Литвина;
- «протоштабы» существуют сегодня у кандидатов - Мороза, Тигипко, Кинаха;
- довольно эффективно работает ресурсная, технологическая, медийная база Пинчука, которая откровенно противодействует группе Медведчука в информационной и политической плоскостях.
Однако абсолютно ничего сегодня нельзя сказать об организационной структуре штаба Януковича (если не принимать во внимание деятельность ныне покойного Зиновия Кулика и его группы). Конечно, можно предположить, что все выше перечисленные ресурсы будут сосредоточены на задаче прихода к власти Януковича, однако вероятность этого факта, по меньшей мере, не стопроцентная. А это не может не беспокоить ни Януковича, ни людей, которые с ним работают.
Понятно, что недостаток квалифицированных кадров штаб Януковича может решить довольно оперативно. Яркое тому подтверждение - сотрудничество с «донецкими» известного львовского политолога Константина Бондаренко и приход нового пресс-секретаря Анны Герман-Стецив. К тому же и в самом Донецке существует значительный кадровый резерв опытных специалистов по политическому консалтингу, ПР, аналитике и т.п. Однако все это не является организованным единым структурированным предвыборным штабом кандидата в Президенты.
Какими бы ни были мощные финансовые, организационные, политические и медийные ресурсы донецкой группы, но не они достигли 6-кратного роста рейтинга Януковича за последние полгода.
В этом, в основном, заслуга людей, которых Янукович ни в коем случае не может назвать «своими». Здесь сработала отлаженная технология успешного политического позиционирования кандидата от власти, начатая еще в 1996 году командой Ельцина. И проводником этой технологии в Украине является именно Медведчук.
Основные элементы такой стратегии: «невиданный» подъем экономики; оперативное преодоление локальных экономических кризисов (хлебный, бензиновый и т.п.); повышение и своевременные социальные выплаты; активизация внешнеполитических контактов (в данном случае персональная привязка к популярности Путина); «эффективное» освещение всех этих достижений на подконтрольных СМИ (общенациональных государственном и частных телеканалах).
Этой помощи со стороны Медведчука Янукович просто обязан знать цену. Так же как и Медведчук, должен осознавать несокрушимость «донецких» гарантий - честного слова и рукопожатия.
Сравнение кадрового резерва
Сравнивая кадровый резерв двух основных претендентов на самую высокую должность страны (в рамках проекта «демоверсия выборов Президента»), мы пришли к довольно показательным выводам.
Один из вариантов ведения предвыборной кампании Януковича - лозунг о неизменности или наследственности власти. То есть делается несколько посылов/мессиджей обществу и иностранным партнерам (в частности России) - приход Януковича к власти является свидетельством неизменности государственного курса, стабильности экономической и политической ситуации в Украине, последовательности экономических преобразований без социальных потрясений.
Однако, возвращаясь к анализу командных/человеческих ресурсов Ющенко и Януковича, мы приходим к противоположным выводам.
Кадровый резерв Ющенко - известен. В основном, это резерв фракции, списка, политических партий-субъектов блока «Наша Украина». В этом контексте политтехнологи Медведчука имеют все основания говорить о том, что «слишком узок круг этих революционеров» - вряд ли мы, при условии победы Ющенко на выборах 2004 года, услышим новые фамилии членов правительства.
В основном, большинство тех, кто после 2004 года может прийти в правительство, органы местной власти и самоуправления, уже имели опыт «руководящей работы» на этих и подобных должностях.
Приход же к власти Януковича (конечно, при условии, что он не будет вынужден выполнять обязательства перед своими политическим союзниками и патроном – прежде всего, перед самим Кучмой) может вызвать серьезное обновление «затасованной» кадровой колоды власти.
Конечно, нельзя давать качественную оценку таким изменениям, поскольку вполне прогнозируема очередная региональная (на этот раз донецкая) волна миграции специалистов. Однако с довольно высоким уровнем вероятности можно говорить, что такое «обновление власти» может вызвать и серьезное изменение политического курса государства. В частности, можно не сомневаться, что довольно серьезно будет ускорен процесс приватизации.
Также вполне вероятен процесс реприватизации, причем в этом контексте можно говорить о серьезном изменении инвестиционных направлений: с одной стороны, в Украине могут уменьшиться внешние инвестиции, увеличатся внутренние, а также активизируется процесс инвестирования украинских компаний за пределами страны.
В то же время такая кадровая неопределенность одного из основных кандидатов на высочайшую должность в стране является серьезным технологическим недостатком. Избирая Ющенко, украинский избиратель осознает, что вместе с ним к власти вернется Виктор Пинзеник, Юрий Костенко, Борис Тарасюк, Роман Безсмертный, Петр Порошенко и прочие.
Отдавая свой голос за Януковича, обычный украинец даже приблизительно не сможет определить, кто именно станет премьер-министром в Украине при Президенте Януковиче.
Сравнение технологий и штампов
Полгода назад оба кандидата находились не в равных позициях. Ющенко - известный политик, фаворит всех рейтингов и прогнозов, бывший глава правительства, которое показывало наилучшую динамику развития, лидер блока, в который входило около десяти почтенных и мощных партий.
Вместе с тем электоральный потенциал Януковича выглядел очень неубедительно: откровенно региональный политик, без серьезных способностей к публичной политике, со шлейфом двух судимостей (хотя и погашенных), без серьезной партийной поддержки, с бессмертным имиджем «кланового»/олигархического кандидата.
Благодаря использованию накатанных технологических схем (неограниченная манипуляция с информацией, а также с бюджетом; персонифицированная работа с образом Ющенко; адресная работа с локальными группами избирателей и т.п.), ситуация довольно существенно изменилась.
Говоря на языке штампов, именно Янукович выступает «ярким политиком всеукраинского масштаба» (несмотря на качественные показатели «яркости»). Именно он является «руководителем наиболее успешного за всю историю правительства», который существенно «улучшил» социальное положение населения и продемонстрировал способность оперативно решать текущие экономические проблемы. Янукович вполне прогнозируемо может стать «лидером широкой общественно-политической коалиции», которая будет включать в себя целый ряд серьезных политических проектов.
Что касается Ющенко, то его стараются позиционировать как «однобокого и неяркого политика». Прослеживаются вполне очевидные попытки затолкнуть его в узкую нишу «политика Западной Украины», «националиста», «русофоба» и «американофила». Более того, персональная работа с «телевизионным образом» Ющенко доходит до того, что перед избирателем может явиться еще и человек, который достаточно эффективно «поддается влиянию извне», «не самостоятельный» и «не решительный». Конечно, команда Ющенко не может этого не осознавать.
Для команды Ющенко наступили времена «мозговых штурмов», она просто обязана перехватывать инициативу. И это постепенно прослеживается: Ющенко в своей лексике все больше демонстрирует «жесткость» и «бескомпромиссность», «настойчивость», «решительность» и «принципиальность». И все же пока основным и наиболее эффективным штампом по отношению к Ющенко является «моральный политик». И именно этим он отличается от Януковича.
А потеря этого штампа может стать самой болезненной для него и его команды. Кстати, на возможность работы против Ющенко именно в этой плоскости, наверное, и намекал Марат Гельман во время эфира на «Громадському радіо», когда говорил Медведеву: «Скоро ты узнаешь столько реальных фактов о твоем любимом Ющенко, что тебе станет плохо».
Технологическая акция «дважды не судимый Янукович». Назначение пресс-секретарем премьер-министра и вместе с тем кандидата в Президенты Виктора Януковича журналиста оппозиционного СМИ Анны Герман/Стецив - откровенно технологический шаг. Этим назначением Янукович делает несколько посылов/мессиджей обществу:
- Янукович старается отмежеваться от имиджа «врага СМИ», которым сегодня наделен каждый представитель власти;
- Янукович пытается демонстрировать себя прогрессивным человеком, который назначает на должность пресс-секретаря молодую женщину, которая до недавнего времени работала в оппозиционном СМИ;
- Янукович делает знаки в сторону Запада, этим назначением стараясь продемонстрировать свою способность к компромиссам (к тому же «Свобода» финансируется за счет средств американских налогоплательщиков);
- Янукович старается показать себя как сильную личность, которая «не боится огласки о своем криминальном прошлом».
Первая же акция нового пресс-секретаря продемонстрировала реальность таких стремлений технологов Януковича. Технология этого шага была понятна: команда Януковича, очевидно, рассчитывала раньше времени «засветить» эту проблему, чтобы неминуемый компромат до официального старта президентской кампании «перегорел».
Можно с уверенностью говорить, что при условии запуска этих неизвестных фактов биографии Яyуковича его оппонентами в нужном месте и в нужное время, сработал бы эффект бомбы. А так общество уже до выборов может «пережевать» эту информацию (успешно разбавленную другими «жареными фактами»).
Сегодня можно по-разному оценивать качество кампании по «отбеливанию» Януковича - разъяснений относительно судимостей премьер-министра и их отмен. Конечно, можно утверждать, что эта акция не была эффективной. Что в сознание избирателей все равно откладывается отрицательный эффект от хотя и погашенных, но судимостей высшего должностного лица. Что «свидетельства соучастников» шиты белыми нитками.
Подводя итоги этой попытки технологического анализа двух кандидатов, мы приходим к таким основным выводам:
- Янукович не является типичным представителем этой власти и носителем ее традиций;
- Янукович может стать открытием этих выборов, «серой лошадкой», которая принесет много неожиданностей как своим оппонентам, так и своим союзникам (последним причем - неприятных);
- Ющенко сегодня более прогнозируемый кандидат в Президенты, чем Янукович;
- Ющенко находится на том этапе, когда необходимо довольно радикально изменять технологические направления своей кампании.
Конечно, все эти выводы являются субъективными и их достоверность докажет или опровергнет время.