Статьи, которые я советую не писать дезигнерам в 2к17

Дезигнер, руки вверх!Нет, это не ограбление, это дружеский совет. Если ты наткнулся на это сообщение, когда паралельно строчил на Медиум статью — убери руки от клавиатуры и дочитай до конца то, что я хочу сказать. Возможно, после прочтения моего послания ты не выложишь то, что написал.

В этом году в интернетах вышло до неприличия мало полезных статей на около-дезигнерски темы. Почему так случилось? Есть две версии. Первая — потому что я был занят. Вторая — почти все дезигнеры пишут одно и то же.

Пиариться на статьях — круто. Но в погоне за лайками, авторы нередко забывают, что главная цель материала приносить людям пользу (кажется, в меня вселился Ильяхов). Если выразить эту мысль менее слащаво: профит от прочтения статьи должен быть таким, чтобы человек чувствовал себя конченным 3,14дарасом, если не поставит лайк, закончив чтение. А произойдет это только при условии, что автор поднял интересную читателю тему (и полностью раскрыл ее, но это уже материал для другой статьи). Разберем подробнее.

Статьи, которые я советую не писать:

1. «Как рассчитать стоимость своей работы?»

Интересно, кто находится в более невыгодной ситуации: автор статьи, который тратит свое время впустую, пытаясь стричь всех под одну гребенку, или читатель, который реально верит, что есть универсальный способ расчета?

Если он и есть, то выглядит примерно так:

Измерь свое ЧСВ, извлеки из квадратного корня полученное значение и умножь на количество затраченных часов.

Такие статьи способно спасти только чувство юмора.

Вывод: с одной стороны эта тема несет читателям пользу, с другой — польза эфемерна: те, кому надо уже давно все рассчитали. Авторам могу посоветовать выбирать более полезные темы, потому что единственное, что можно рассчитать — это прожиточный минимум конкретного исполнителя. А читателям подобных статей могу посоветовать не волноваться: стоимость вашей работы, к сожалению, будут рассчитывать другие люди.

2. «Как я увеличил конверсию с помощью дизайна»

Я уже знаю. Никак!

Хотя я, как дизайнер, должен доказывать обратное, ссылаясь с пеной изо рта на результаты A/B тестов и другие разновидности черной магии, я заявляю: дизайн имеет лишь косвенное отношение к конверсии. Я всегда обращаю внимание на хороший дизайн, но не всегда покупаю что-то на сайте с хорошим дизайном. Когда я попал на страницу РокетБанка, мне все безумно понравилось и я завис на пару минут. Но, тем не менее, пользуюсь картой Сбера. Ничего личного.

Такие статьи легитимно могут писать только разработчики сайтов или приложений со сложной структурой и большим функционалом (например, как те ребята, которые работали над приложением для Тинькофф-банк). Когда же о конверсиях пишет дезигнер, наваявший лендос, становится как-то грустно.

Вывод: хочешь рассказать всему миру, какой 3,14здатый дизайн ты сделал? Просто презентуй его. Выдумки про конверсию оставь БМщикам, они в этом деле ушли дальше всех.

3. «Как стать востребованным дизайнером»

Забавно, но 3 из 5 дезигнеров, написавших статьи с таким многообещающим заголовком, сами еще не успели стать востребованными.

По смысловой нагрузке, подобные статьи приравниваются к инструкции инструкции от пульта телевизора (слово инструкции действительно повторяется 2 раза, это не опечатка), потому как универсальной формулы «как стать востребованным» не существует: у каждого дизайнера свой путь к успеху.

Заранее поставив себя в глупое положение, автору остается лишь написать какие-нибудь глупости типо «Развивай свой вкус» или «Посещай Дрибббл-Митап каждый год» в надежде, что проканает. Зря надеется.

Вывод: если кто-то действительно знает ответ на вопрос «Как стать востребованным дизайнером?», то скорее всего он им ни с кем не поделится. И уверен на 100% этот кто-то явно не в числе авторов подобных статей.

Закончим на позитивной ноте. Я рассказал о чем не советую писать, а теперь самое время рассказать о чем все-таки писать дезигнерам можно и нужно.

1. Что на самом деле происходило за кулисами работы над дизайн-проектом

Нет, я сейчас не про вылизанные истории работ над проектами, которые висят на сайтах топ-студий, где заказчик весь такой белый и пушистый, а дизайнеры не про*бывают сроки. Я про суровую реальность.

Порой освещать эту правду мешают оковы юридических договоров или этических соображений, но ведь никто не запрещает изменить имена и должности действующих лиц. И читать про это чертовски интересно!

2. О том, о чем обычно все умалчивают

Признайся как ты тупил в самом начале пути, расскажи о неудачных проектах и про*банных сроках, ну или сознайся наконец: ты ведь пролайкал ту кучу отстойных проектов на Бихансах/Дриббблах не потому что они тебе реально нравились, а потому что продвигал свою страничку?)

Найди в себе храбрость рассказать то, о чем молчат твои безупречные коллеги: на смелых людей подписываются чаще.

Кстате классная идея для статьи — «Как я увеличил конверсию посетителей в подписчики став смелым».

Один пере-татуированный иллюстратор в своем интервью рассказал, что он, чес-слово, никогда не занимался продвижением в соц сетях, «мамой клянусь, все получилось само собой». Ну да. Peace door ball. Благодаря вранью интервьюируемый запорол и без того тухлое интервью. Остается надеяться, что он хотя бы не наступит на эти грабли дважды.

3. О чужих ошибках

Если ты считаешь, что кто-то не прав — вполне нормально, что ты об этом напишешь: в споре рождается истина. Главное, чтобы спор не переходил в уличный базар. Критика должна быть конструктивной, обоснованной и по делу. А самое главное — критикующий должен разбираться в том, что он критикует, или критиковать в другом месте.