Instagram stories на миллион (пользователей)
Что вы делаете утром за завтраком? А во время поездки в транспорте? На скучной лекции в институте? Во время кофе-брейка на работе? После ужина? Перед сном? Этот список легко продолжить, поскольку многие из нас проводят больше 30 минут в день за просмотром Instagram. Статистика говорит о том, что с появлением в приложении функции Stories оно стало ещё более популярным. Давайте подумаем вместе, как сделать свою историю на миллион.
Алексей Астафьев, соучредитель digital-агентства «Интериум»
Instagram Stories: что, когда, зачем?
В официальном описании Instagram говорится, что приложением пользуется более 500 млн человек. Летом 2016 года в соцсети появилась функция Stories или Истории. Она позволяет создавать посты в редакторе, где можно обрабатывать фото, накладывать стикеры, маски, надписи, снимать видео. Если посты выложить в хронологическом порядке и грамотно дополнить подписями, то действительно получится история, поэтому своё название функция вполне оправдывает. Как утверждают создатели, Stories нужны для обмена не очень важной информацией из личной жизни. Теперь, чтобы не засорять ленту друзей массой не самых лучших кадров, их можно выложить в Истории, которые просматривают лишь желающие.
Летом 2017 года в Instagram появилась возможность отправлять фото и видео в ответ на истории, что ещё больше оживило пользователей приложения. Stories дают возможность не только выкладывать определённый материал, но и выходить в прямой эфир, рассказывая и показывая своим подписчикам, что с вами в данное время происходит. Запись прямого эфира можно сохранить.
У Stories есть аналог Snapchat (который ежедневно просматривают до 10 млрд видео), поэтому сначала нововведение оценили по достоинству не все пользователи. Сегодня же функцией пользуется больше половины людей, зарегистрированных в соцсети. Скорость обновлений приложения в конце года достигает максимума.
В декабре Instagram добавил интересную функцию: можно подписываться на любимые хештеги и получать в ленте самые популярные публикации по ним, а в ленте Историй — Истории.
Инструкция для пользователя
Выложить видео или фото в Stories совсем несложно: для этого нужно нажать на синий кружок со знаком плюс у иконки с фото пользователя, выбрать желаемые параметры съёмки или добавить сделанный за последние сутки материал из медиатеки. Время показа фотографий в Истории — 5 секунд, видео — 15 секунд, подряд можно отправить 100 историй. Весь материал в Stories хранится ровно 24 часа, потом безвозвратно исчезает. Найти Истории друзей можно в верхней ленте с кружочками.
Многие до сих пор думают, что в Stories попадают только актуальные за последние сутки медиаматериалы, однако это не так. Сейчас в приложении можно загрузить любые фото и видео, на них автоматически будет размещена дата, но её легко удалить, переместив в корзину.
Stories очень легко пропустить, эта «эфирность», кратковременность и лёгкость делают их привлекательными, простыми для понимания. Латинское выражение Carpe diem (Лови момент) точно описывают их главный посыл. Пользователь просто проживает свою реальную (не подправленную и переснятую N раз) жизнь в моменте и делится ею со своими подписчиками. Хотя в декабре 2017 года появилась поистине революционная опция, позволяющая сохранить выбранные истории дольше, чем на 24 часа, а опубликованные ранее Stories теперь доступны пользователю для просмотра в архиве.
В Историях огромное количество функций, включая стикеры, маски, голосование, Boomerang, Superzoom (приближение видео), кукольная анимация, обратная съёмка.
Секреты успеха: как делать виртуозные истории
Каждый хочет получить отклик от своей аудитории. Если вы компания, то заинтересованы ещё и в росте этой аудитории. Итак, как же снимать красивые и интересные Stories?
1. Делать вертикальную съёмку
Изначально приложением заложена возможность просмотра именно вертикального изображения. Стоит подстраиваться под желания подписчиков не крутить телефон в руках, а посмотреть историю в удобном для себя формате. Этим правилом не пренебрегает @Xenia_Sobchak, регулярно обновляющая свою историю подробностями личной и деловой жизни.
2. Обрабатывать контент в обычном редакторе и наносить текст отдельно
Попробуйте обрабатывать фото и видео в своем обычном редакторе. Можно использовать Moldiv — в нём намного больше функций, а на выходе эффект (как и эмоции от вашей истории) будет более качественным. Помните, что Stories используют фотографии и видео разрешением 9 на 16. Глазу графического дизайнера сразу будет видно ограниченное количество шрифтов в Instagram, некоторые из них попросту диссонируют с контентом. Лучше пользоваться отдельным графическим редактором или не пренебрегать маркерами и графическими опциями. Например, городской информационный канал Москва 24 (@infomoscow24) публикует в историях информацию о погоде с красочными надписями.
3. Дополнять фото в профиле Историями
Попробуйте к основному фото в аккаунте делать несколько дополнительных фото и видео происходящего, чтобы выложить в Stories. Так эффект погружения будет заметнее, а, кроме того, можно будет рассказать подписчикам о подробностях происходящего за кадром. @NASA использует такой прием достаточно успешно. Некоторое время назад они опубликовали информацию о метеоритном дожде Персеиды. Тогда же в Истории они выложили фотографии с учеными и оборудованием, рассказав о них в деталях.
4. Выстраивать хронологию в конце дня
Опытные пользователи и блогеры рекомендуют выкладывать истории в конце дня. Во-первых, так появляется возможность отобрать весь контент за сутки, выстроить его нужным образом, продумать логику события, добавить нужных эффектов без спешки опаздывающего на урок школьника. А во-вторых, можно избежать тех технических оплошностей, которые часто связаны с отсутствием интернет-соединения в нужный момент. В третьих, после загрузки всей истории целиком у аудитории появится возможность проследить всю логику событий дня.
5. Быть режиссером
С Историями всегда нужно чувствовать себя творцом или, как минимум, режиссером. Stories — это маленький остросюжетный фильм. В хорошем фильме всегда есть завязка, сюжет, развязка. Средненькие кадры, не имеющие прямого отношения к главному сюжету, оставят зрителей равнодушными. Постарайтесь добиться эффекта погружения — и ответная реакция в Direct не заставит себя ждать.
Интересные Stories в этом декабре выкладывает в своем аккаунте немецкая IKEA (@Ikeadeutschland). Они показывают адвент-календарь, сделанный из икеевской вешалки для аксессуаров с круглыми отверстиями, и каждый день открывают коробочку с соответствующим числом. В коробочке оказывается свёрток. Допустим, 7 декабря в Истории был свёрток с названием товара — подушки в рождественском стиле. Вся история выглядит как полноценный сюжет, который абсолютно точно хочется досмотреть до конца.