Ближе к людям: Почему медиапроектам больше не нужны сайты

По подсчётам Global Web Index, пользователи интернета в 2014 году в среднем проводили в социальных сетях сто минут ежедневно. За это время можно узнать не только новости друзей, коллег и соседей, но и получить исчерпывающую информацию о главных событиях дня в мире. Этим пользуются СМИ и наращивают собственные сообщества в Twitter и Facebook. Но пока традиционные СМИ подстраиваются под новую модель потребления информации, возникают медиапроекты, которые не тратят время на создание своей платформы: они идут ближе к читателю, обосновываются в его френдленте и не заставляют переходить по ссылкам. «Секрет» разобрался в феномене медиа, которым не нужны сайты.

По подсчётам Global Web Index, пользователи интернета в 2014 году в среднем проводили в социальных сетях сто минут ежедневно. За это время можно узнать не только новости друзей, коллег и соседей, но и получить исчерпывающую информацию о главных событиях дня в мире. Этим пользуются СМИ и наращивают собственные сообщества в твиттере и фейсбуке. Но пока традиционные СМИ подстраиваются под новую модель потребления информации, возникают медиапроекты, которые не тратят время на создание своей платформы: они идут ближе к читателю, обосновываются в его френдленте и не заставляют переходить по ссылкам. «Секрет» разобрался в феномене медиа, которым не нужны сайты.

«Сегодня я запускаю новостной сервис, формат которого вытеснит традиционные СМИ», — в июне анонсировал запуск Falconwing News Рикард Фальквинге, основатель Пиратской партии Швеции, занимающей два места в Европарламенте. У сервиса нет сайта: весь контент публикуется исключительно в социальных сетях, а новостные сообщения сокращаются до минимума и размещаются на картинках. Пока медиа ориентируется на страны Евросоюза, но в будущем планирует стать глобальным. Монетизировать его собираются с помощью рекламы (тоже на картинках). Несмотря на амбиции и популярность новоиспечённого главного редактора, за полтора месяца существования в твиттере Falconwing News лишь тысяча подписчиков. Как бы ни сложилась судьба этого сервиса, он стал одним из первых медиа, переориентировавшихся на новый формат потребления информации.

Функционал Facebook, Tumblr, YouTube, Pinterest, Instagram, публичных чатов в Viber, Telegram и Zello позволяет любому быстро создавать и агрегировать контент, а также получать доступ к широкой аудитории. Статистика подтверждает: пользователи хотят использовать соцсети как источник новостей. Взять хотя бы Tumblr: около четверти микроблогов сервиса информационные, а это более 61 млн страниц. У страницы на фейсбуке BreakingNews нет сайта, зато есть более 2 млн подписчиков.

Согласно исследованиям Pew Research Center, в 2015 году 63% пользователей Facebook и Twitter воспринимают социальные медиа как главный источник новостей. Больше всего информационным сообщениям в социальных сетях доверяют люди среднего возраста.

Учёные Висконсинского университета в своём исследовании проводят параллель между распространением любительских онлайн-СМИ в социальных сетях и политическим режимом. По их мнению, новостные медиа в социальных сетях в демократических странах скорее исключение из правил, популярность таких проектов больше характерна для стран с авторитарным режимом — у жителей страны появляется запрос на альтернативные точки зрения. Примерами таких информационных ресурсов можно назвать проект африканских активистов SwaziLeaks, который в инстаграме и твиттере рассказывает о коррумпированности королевской семьи Свазиленда.

Возможностями социальных сетей в полной мере пользуются традиционные СМИ: после военного переворота в Таиланде работать в стране иностранным изданиям стало особенно сложно. Во избежание блокировки сайта служба BBC запустила в фейсбуке новостную страницу на тайском языке.

Когда городские власти Детройта были вынуждены признать дефолт, жители города — преимущественно афроамериканского происхождения — записывали подкасты, где делились новостями и предлагали помощь нуждающимся. А во время протестов в американском Фергюсоне пользователи Reddit собирали в единую трансляцию сообщения очевидцев из социальных сетей. Тогда она стала одним из главных источников информации о происходящем для всех пользователей интернета.

За последние несколько лет новостными сервисами без сайтов заинтересовались инвесторы. Тому доказательство — проект NowThis News c более чем миллионом подписчиков в одном только фейсбуке. Формат — информационные видео длиной не больше минуты о главных событиях дня. Его запустили бывшие топ-менеджеры Huffington Post — Кеннет Лерер и Эрик Хиппо. Развитием стартапа занимается около 30 человек с опытом работы в Vice, New York Magazine, Newsweek, The Daily Beast и MTV. Непосредственно контент создаёт команда новостников из телеканала NBC, который стал одним из пяти инвесторов. Зарабатывает проект на рекламных видеозаписях (KFC, Disney). В конце прошлого года NowThis News привлёк $6 млн инвестиций от немецкого медиаконцерна Axel Springer, выпускающего газеты Bild и Die Welt.

Но не все новые медиа оправдывают ожидания инвесторов. Месяц назад закрылся новостной проект Circa — мобильное приложение со срочными новостями, изложенными простым языком. При желании читатели могли подписаться на какой-нибудь из сюжетов и получать уведомления об обновлениях. Планировалось монетизировать проект с помощью партнёрских текстов и рекламных баннеров. Многообещающий стартап в 2012 году привлёк $5,7 млн от 37 инвесторов, среди которых фонды Quotidian Ventures, Advancit Capital, Fenox Venture Capital, Telegraph Hill Capital. Но, по словам сооснователя компании Мэтта Гэллигана, ему так и не удалось монетизировать проект. Чтобы увеличить трафик, в начале этого года новостной сервис даже запустил сайт, но увеличить аудиторию это не помогло.

В России тоже растёт количество пабликов и чатов с собственным контентом и чётко очерченной аудиторией. «Секрет» поговорил с создателями некоторых из них.